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壹网壹创募资7.7亿元成功登陆A股 多元化、精细化发展电商服

2019-11-18 12:10:38 来源:鲍官资讯 作者:匿名 阅读:4802次

这次在资本市场上,一只净手将以每股38.30元的价格向公众发行不少于2000万股a股,共募集到7.7亿元。募集资金主要用于品牌服务升级建设项目、综合运营服务中心建设项目、补充营运资金项目等。

益旺易创为国内外知名快速消费品牌提供全网所有渠道的电子商务服务。从招股说明书披露的2016-2019年上半年益旺益创的业绩来看,益旺益创近年来经历了一轮快速增长,2018年的营业收入比2016年翻了一番。

事实上,电子商务服务业的快速发展不仅抓住了电子商务服务业的总体发展趋势,而且得益于电子商务模式和资产轻型战略。同时,它在原有商业模式的基础上不断探索新业务,带来新的增量市场。One Network One董事长兼总经理林振宇在9月17日的路演上表示,公司将继续保持专业卓越,不断提高自身能力。电子商务服务业的一些分析师认为,未来电子商务服务业的竞争将进一步升级。在资本、规模和供应链方面具有优势的企业将具有更大的竞争优势,行业集中度将进一步提高。

轻资产模式促进绩效增长

成立于2012年的电子商务方兴未艾之际,与电子商务密切相关的电子商务服务业是电子商务进入的领域。

从主营业务角度来看,一网一创(One Network One Creation)目前的主营业务是为国内外知名消费品品牌提供全网所有渠道的电子商务服务。作为品牌的重要战略合作伙伴,公司从品牌形象建设、产品设计规划、整合营销规划、视觉设计、大数据分析、在线品牌运营、精准广告投放、crm管理、售前售后服务、仓储物流等全环节为品牌提供在线服务。帮助每个品牌提高知名度和市场份额。

2016年至2018年,“一网合一”的收入分别为5.07亿元、7.04亿元和10.13亿元,净利润分别为4744.74万元、1.38亿元和1.63亿元。2019年上半年上市公司收入为5.59亿元,净利润为6954.47万元。

目前,公司的主要经营模式有:品牌在线服务、在线分销和内容服务。其中,品牌在线服务是公司最重要的业务。所谓品牌在线服务,是指为品牌派对提供品牌形象建设、产品设计策划、整合营销策划等一系列服务。2016年至2018年,品牌在线服务分别占公司主营业务收入的93.47%、98.48%和84.36%。

易旺益创表示,公司收入的快速增长主要归因于三个方面:一是电子商务行业的快速发展;二是电子商务平台的流动优势和集聚效应;第三,上市公司自身卓越的销售业绩能力和精细化运营能力。

上市公司主要从事快餐行业,积累了相当数量的优质客户资源,包括宝洁、强生、百奎灵等知名快餐品牌。在短短几年内,我们可以获得许多知名大企业的客户资源。一网一创(One Network and One Creation)表示,成功合作的企业可以宣传公司的业务实力,从而更好地提升公司在行业中的声誉。在众多的电子商务服务提供商中,良好的企业声誉作为一种重要的竞争优势,可以为公司赢得直接的新客户资源,并为项目扩大的产出效率提供一定的消化能力。

一网一创的轻资产模式也推动了公司的快速发展。招股说明书数据显示,2016年至2018年,上市公司固定资产分别为269.59万元、648.3万元和1190.72万元,仅占上市公司的22.43%、10.91%和14.65%。与可比上市公司相比,公司2016年至2018年的库存周转率分别为8.13倍、12.45倍和11.78倍,高于可比上市公司的算术平均值,反映了上市公司良好的库存管理能力。公司严格控制库存规模和库存年限,努力提高经营效率和资产周转能力。

筹集7.7亿元增加电子商务服务

“一网一创”的招股说明书中也提到了该公司在目前这个关头选择向资本市场冲刺的原因。作为处于快速发展阶段的电子商务服务提供商,公司融资渠道单一,资本实力有待提高。近年来,随着公司业务规模的快速扩张和授权品牌的不断引入,资本实力已经成为制约公司发展的瓶颈。此次发行上市后,一方面,公司资本规模将扩大,融资能力将提高;另一方面,公司将继续发展品牌授权,完善营销体系,加强业务体系建设,合理进行产业布局,更好地为品牌和消费者服务。

本次上市募集的公共资金总额为7.7亿元,其中净额6.89亿元。其中,品牌服务升级3.5亿元,综合运营服务中心建设1.73亿元,补充营运资金1.66亿元等项目。

林振宇董事长介绍说,中国的电子商务销售渠道主要集中在天猫、淘宝、京东、伟品等大型第三方平台。为了更好地规范行业,各大平台制定了相应的政策,完善平台上电子商务服务提供商的准入和评级体系,提高行业准入门槛。在产业发展过程中,越来越多的小企业将面临准入压力,而大企业具有规模优势。这一市场变化将鼓励更多品牌客户将注意力集中在规模大、财务实力强的电子商务服务提供商上,行业集中度将继续提高。在各个子行业拥有强大实力的服务提供商将获得更多的市场份额,并成为行业领导者。

该上市公司表示,“品牌服务建设与升级项目”是公司现有业务的拓展。“综合运营服务中心建设项目”旨在全面提升公司的运营能力、设计能力和品牌服务能力,以满足逐渐丰富的市场需求,增强公司的行业竞争力。

随着公司品牌服务能力的增强和品牌认可度的提高,公司对资本实力的要求也越来越高。该公司计划利用筹集的资金建立一个“补充流动性项目”。该项目可以大大增强公司的项目承接能力,扩大公司的业务范围。

电子商务服务业的竞争将进一步升级

根据阿里尔咨询(Ariel Consulting)发布的《2019年中国品牌电子商务服务业研究报告》,b2c电子商务市场在2018年达到4.4万亿元,预计在2021年将超过7万亿元。同时,b2c在网上购物中占有55.5%的市场份额。b2c在商品质量和服务体系方面比c2c更有优势。品牌企业更加重视电子商务的布局。随着消费结构的转型升级,消费者越来越追求产品质量和消费体验,这将进一步推动电子商务品牌的快速发展。

然而,中国品牌电子商务服务业的发展已经经历了价格阶段和品牌阶段,现在正进入质量发展阶段。

一方面,随着消费者对质量和个性化消费需求的不断增强,消费者需求变化越来越快,品牌制造商更难定位消费者需求,从而提高品牌产品及时满足终端消费者需求的能力;另一方面,随着新电子商务渠道的快速发展,消费者集中配送的缺乏增加了接触消费者的难度,品牌商家的销售压力也相应增加。因此,品牌商家对多渠道流量的需求增加。

为应对品牌提供商需求的变化,现阶段的品牌服务提供商不再经历价格战或盲目倡导大品牌,而是开始注重精细化运营,建立成熟的品牌建设体系,加快多渠道布局,利用大数据不断深化精细化运营能力。

第一网络和第一创造董事长林振宇也认为,在行业早期发展中,电子商务服务的类型已经从基础服务(运营服务和客户服务)扩展到核心服务(it服务、营销服务、内容创造、仓储和物流服务)。公司将继续保持专业精细化,不断提高自身能力。

为了满足品牌客户的多样化需求,一网一创(One Network One Chuang)在2018年增加了一项新的内容服务,主要为品牌方提供营销策划方案和某项产品或活动的实施,2018年规模较小,收入691.4万元。

值得注意的是,电子商务服务业正从最初的迅猛发展向目前的市场竞争不断升级。近年来,越来越多成熟的电子商务服务企业开始尝试登陆资本市场,希望通过资本市场进一步推动公司的发展壮大。

与业内同行上市公司(拟上市公司)相比,益旺益创2016年至2018年的资产负债率(母公司)分别为17.81%、14.66%和16.38%,低于同行的算术平均值。此外,与同行业上市公司(待上市公司)的毛利率相比,一净一的毛利率略高于同行业可比公司的平均水平。

同时,为了提高上市公司微调运营的能力,One Network One自主开发了“宙斯盾营销管理系统”和“魔方存储管理系统”等信息系统。该系统支持复杂的订单营销管理功能,使消费者体验超出预期的体验,并使公司在销售中形成独特的竞争优势。自有系统积累了大量自有会员数据,帮助运营部门在广告、crm等关键销售环节获得优势。

未来“一网一创”发展战略的核心是通过深化现有业务和拓展其他创新业务来提升公司的服务能力和核心竞争力。

在未来三年的发展规划中,通过投资项目的实施和公司自身资源的投入,上市公司提出了四项计划:细分服务类型和提高服务质量;加快技术升级,完善信息系统;增强客户承担和扩大市场份额的能力;扩大人才队伍,加强团队建设。

国家商业日报

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