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体博网|林书豪效应+话题营销让首钢火了,场内外探索重塑球队新形象

2020-01-10 16:45:09 来源:鲍官资讯 作者:匿名 阅读:1798次

体博网|林书豪效应+话题营销让首钢火了,场内外探索重塑球队新形象

体博网,cba开打一个月,热闹场面比比皆是。这其中,北京首钢更是凭借 “京城德比”、“京粤大战”、“明星观战”等话题,成为众队流量之王。连续的焦点赛和独特的场外营销,让首钢成为话题的中心。

比赛热度的提升和主场人气的走高反应了首钢营运的努力。此前,因为上座率低、费用高等原因,北京首钢曾计划离开凯迪拉克中心,将常规赛主场搬回首钢体育中心。两相比较,后者仅能容纳6000人,约为凯迪拉克中心的1/3。

但北京首钢变卦了,他们新赛季继续沿用凯迪拉克中心作为主场,并豪气地举办了全队签约仪式,对外宣布引进nba控卫林书豪。林书豪,如同当年的马布里一般,让首钢再次自带话题,“热”起来。

明星效应对北京首钢的影响显而易见。这不仅是一次稳健的补强,也是一场聪明的商业运作。

11月3日,北京首钢男篮客场以103-81轻取天津荣钢男篮,林书豪也完成了自己在cba联赛首秀。当晚比赛门票售罄,这在天津队史上也极为罕见。而林书豪的主场首秀,吸引了上万名球迷前往现场,凯迪拉克中心上座率达到90%。

据百度搜索指数,北京首钢的搜索热度基本在比赛日达到高峰,在焦点战如对阵北控、广东前则更高。而相关搜索中林书豪的热度也居高不下,高于同队翟晓川等球员的数据。

同时,拥有约700万粉丝的林书豪,赛事相关微博的评论转发量均破四位数。甚至在他因伤缺席的第10轮比赛,林书豪的庆祝微博都收获了3.3万的点赞。可以说,拥有广泛媒体关注度林书豪已成为北京首钢对外展示的一个窗口。

除了球员本身,和其他明星的跨界互动也帮助首钢将影响力拓展到篮球领域之外。12月1日,在cba第12轮对阵广东的比赛中,首钢邀请张一山、陈柏霖和孙杨到五棵松体育馆观战。在这些明星的加持下,#张一山陈柏霖观战cba#、#易建联孙杨同框#等话题迅速登上热搜,并获得了破亿的阅读量。考虑到微博本身体育话题讨论氛围较弱,北京队的这波操作,算是实红“出圈”了。

然而,场外的话题营销固然能在短时间内迅速吸睛,但只能算是锦上添花。归根结底,对cba整体赛事而言,叫座的前提是“叫好”。

随着各个队伍的补强,cba联赛观赏性得到了明显提高。强队不强,弱队不弱,比赛的悬念得以保留。实力不俗的首钢在面对各个水平的对手时都有的打。旗鼓相当的同城对决、纠葛已久的京粤大战……同各路豪强的恩恩怨怨,都为北京队的比赛创造了引人注目的赛点。这也是北京队抓住机会,制造声势的场外重点。

北京队在场内外的探索也可被视为cba联盟发展的缩影。2019-20赛季是cba联盟推动cba2.0升级计划后的第一个赛季,cba也决心在赛事运营、球迷体验、商务开发和品牌推广四大板块全面升级。观赏性逐步的cba联赛,需要更专业的商业开发和运作。而对明星球员的关注和对传播力度的提升,或许会是各个球队和cba联赛扩大影响力,塑造品牌形象的有益尝试。

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